DOES SIZE MATTER?

Doet lengte ertoe? Het is iets dat iedereen zich vast wel eens heeft afgevraagd. In deze blog heb ik in ieder geval over de lengte van een online tekst! Als copywriter en social media-medewerker schrijf ik dagelijks allerlei soorten teksten. Van een kort stukje bij een Facebook-post, waar de ideale lengte slechts 40 tekens is (!), tot een SEO-tekst. En van een lifestyle blog tot een ‘over ons’-pagina op de website van een bedrijf.

WIE ZIT NOG TE WACHTEN OP EEN LANGE TEKST?

Je denkt misschien dat (mede door het internet) nog maar weinig mensen behoefte hebben aan lange lappen tekst. Daar zijn ook al honderden onderzoeken naar gedaan. We hebben geleerd dat men online teksten scant in plaats van leest. We scannen de kop, de eerste zinnen, de tussenkoppen en de plaatjes. Maar waarom zou je als bedrijf dan nog aandacht besteden aan een goed gevulde pagina?

Het antwoord daarop is simpel: Google. Google heeft namelijk een voorkeur voor lange teksten. Waarom Google hier een voorkeur voor heeft? SerpIQ onderzocht het door te meten hoelang de gemiddelde content in de top 10 resultaten van Google is. Daarbij valt op dat hoe korter de teksten zijn, des te lager ze scoren in Google. De leeftijd van de hoog scorende pagina’s heeft hier ook mee te maken. Domeinen die 10 jaar of ouder zijn bevatten namelijk relatief vaak langere teksten.

1500 WOORDEN EEN GOED GEMIDDELDE

Uit het onderzoek trok SerpIQ de conclusie dat een pagina met 1500 woorden een goed gemiddelde is. Dat is best lang! Bovendien blijkt dat deze lengte ook gunstig is voor het aantal malen dat Facebook- of Twitterberichten gedeeld worden. Maar in dit geval gaat het dan wel om langere blogposts in plaats van SEO geoptimaliseerde teksten.

Onderzoeker en blogger Neil Patel van Quick Sprout ontdekte met A/B-testen bovendien dat, verrassend genoeg, langere teksten zorgen voor een hogere conversie dan korte teksten. De leads op een pagina met langere teksten zijn zelfs van hogere kwaliteit dan leads op een kortere pagina.

WAT GOOGLE WIL EN WAT LEZERS VERLANGEN

Als het om SEO en copywriting gaat zie je telkens de tweedeling tussen wat Google wil en wat lezers verlangen. Het is belangrijk om hier een balans in te vinden. Het is onverstandig om teksten van minimaal 1500 woorden te schrijven, als je inhoudelijk niet zoveel te melden hebt. De ideale lengte is de lengte die past bij wat je wil zeggen en wie jouw lezers zijn.

Conclusie: size does matter! Maar zorg in de eerste plaats wel voor inhoudelijk goede teksten. Wees niet bang om lange(re) teksten te schrijven. Maar doe dit alleen als je ook echt iets te melden hebt. Een ervaren copywriter kan je daarbij helpen.

Onderzoek SerpIQ

PS: Deze blog bevat zo’n 500 woorden. Een prima lengte voor een blog naar mijn smaak. Mocht je behoefte hebben aan 1000 extra woorden? Neem dan contact met mij op.